Brief Creativo Campaña Social

Datos de identificación

Cliente: PANI
Fecha: 15 de noviembre del 2009
Campaña: PANI contra la callejización de niños en el Gran Área Metropolitana

Público Objetivo

Definición del público objetivo: ciudadanos asalariados del Gran Área Metropolitana, con edades entre los 28 y 50 años aproximadamente

Hábitos: Miembros del grupo definido que normalmente no están inmersos en ámbitos de colaboración con el grupo de niños en callejización.

Estilos de vida: Según la clasificación de Francesco Cassetti, un perfil de “Delfín”, sería el más acorde con la campaña, debido a que en este grupo se encuentran aquellas personas que disponen de dinero (para colaborar) y cultura (para comportarse como público sensible), y con ello lograr una colaboración más óptima con los fines de la campaña. A pesar de ello, no se restringe necesariamente a este grupo debido al tipo de campaña de la que se trata, las ayudas pueden venir de muy diferentes estratos y tipos de personas.

Actitudes negativas: dudas sobre si los fondos se utilizan correctamente, o sobre la efectividad de la campaña en caso de ser utilizados dichos fondos de manera correcta. La audiencia podría tener prejuicios acerca de la callejización de niños, como por ejemplo que estos están allí por elección propia, simple vagancia, porque tomaron decisiones erróneas acerca de drogas, porque trabajan para sus papás, entre otras; razones las cuales no son desestimables en absolutamente todos los casos, pero que no comprenden los principales causales de dicha situación.

Actitudes positivas: Satisfacción de colaborar con una buena causa (que además de positiva, es real) y posibilidad de ver resultados eficientes tras las acciones. Prejuicios acerca del mal accionar estatal, que para tener efectividad necesita de la ayuda de personas físicas o jurídicas privadas. Además, el saber que la no erradicación o disminución de problemas como este, pueden traer consecuencias negativas directas para los y las integrantes del público.

Posicionamiento

Posicionamiento actual: La situación es ignorada o menospreciada por gran parte del público meta, en tanto la gran mayoría no ha hecho colaboración alguna con el problema; básicamente el problema se encuentra invisibilizado y asumido por la sociedad como algo aceptable.

Posicionamiento Ideal: El ideal es que se posicione dentro del espacio “conciencia social”, para que el público determine la existencia del problema, para que así piense en sus causas, además de las posibles consecuencias que podría acarrear. Con tal identificación, la idea es que el público comprenda la necesidad de colaborar y los beneficios que podría darle ello.

Promesa

Habrá una mejora en la calidad de vida de la población de riesgo social (niños y niñas en callejización), dándoles una salida a ese problema, una debida rehabilitación, permitiéndoles acceso a las instancias educativas y a un entorno apto para el desarrollo humano.

Argumentación de la promesa

La población de niños en callejización es de más de 200 niños sólo en el área de San José. Un número que va en aumento debido a las condiciones de desigualdad social que se han ido agravando en los últimos años, producto de una mala distribución de la riqueza y escasez de acceso a servicios básicos e instancias educativas, con el fin de promover la integración de las poblaciones menos favorecidas. Un grupo como este merece especial atención, por poseer aún menor cantidad de recursos para escapar a una realidad que consecuentemente llevará al agravamiento de problemas como la inseguridad, la drogadicción y creará escenarios para que el problema se profundice y entre en un círculo vicioso que impactaría definitivamente de forma negativa a la comunidad costarricense.

Tono de comunicación

Se utilizará un tono principalmente emocional, para no sólo provocar una colaboración sino una concientización de la existencia del problema.

Eje de la Campaña

El comportamiento buscado en el público es el de, en una etapa inicial y con un público más amplio, crear una asimilación del problema como real en sí mismo y tanto como sus causas y sus derivaciones también reales. Posterior a esa etapa, se busca que el público colabore con la institución para poder dar ayudas a la población de riesgo social.

Concepto de la campaña

La cercanía real al problema de la callejización de niños y el trabajo infantil, se plantea visibilización del problema, oculto en la cotidianeidad y la rutina. Se considera además, la posibilidad de ser parte de ese grupo en riesgo social, por lo que se utilizarían imágenes que no definan a esa persona que está involucrada. Podría ser cualquier herman@, hij@, esta u otra familia. Como camino creativo, en general se utilizarán escenas de la vida real y metáforas para crear un posicionamiento más fuerte del problema social tratado.

Simón Avilés A80728
Gabriel Castro A91508